50款今日头条易游戏数量大起底,那或然是最详尽的制品比较分析

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250款手游MAU排行榜:1款过亿,超20款破千万

来自 游戏葡萄 2016-08-03 深度

50款腾讯网易游戏数据大起底,这或许是最详细的产品对比分析

来自 游戏葡萄 2017-03-08 深度

网易游戏Q2营收100.61亿元,手游占比74.7%

来自 游戏葡萄 2018-08-09 资讯

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近日,国内移动大数据服务提供商QuestMobile发布了6月中国区手机游戏MAU实力榜。在这份实力榜中,详细统计了250款游戏的用户活跃数据。这也是国内第一次对游戏活跃用户情况做出的详细报告。

报告中,除了相对宏观的视角审视手机游戏各细分领域的MAU、使用次数时段占比,行业支付比例,用户年龄结构、性别结构、线上消费能力和消费意愿外,还包括若干热门手游的MAU(榜单仅展示6月份MAU大于60万的手机游戏)、MAU环比增长率、DAU、人均单日次数、单次使用时长、6月份新安装量、7日留存率等内容。

从榜单中可以看到,腾讯系手游表现最为抢眼,在6月手游MAU排行榜前10名中占据半数席位,且MAU均在2900万以上级别。长期占据App
Annie畅销榜首的《梦幻西游》并未出现在该榜单TOP
30,这款网易代表作以810万的MAU位居第33名,另一款《大话西游》位居第45名。

以下是葡萄君对该报告的分析解读:

一、手游细分行业MAU趋势消除游戏2亿MAU稳居头名

2016年6月手游细分行业MAU可从这四个梯队来分析:

第一梯队:包括消除游戏和棋牌游戏。其中消除游戏6月MAU高达2亿,和去年同期相比有了近4000万的新增;棋牌游戏MAU约为1.8亿,增幅虽不及消除游戏,但近3000万的MAU也相当可观。这两个品类的提升得益于爆款的带动,《开心消消乐》、《QQ欢乐斗地主》在国内的火热就是很好的说明。

第二梯队:包括赛车跑酷和益智休闲。这两个品类MAU均为1.1亿左右,不过和去年相比都有着一定幅度的下滑。赛车跑酷更是断崖式下跌,从1.6亿MAU将至1.1亿MAU。

第三梯队:包括即时战略、射击游戏、音乐游戏和策略游戏。这几个品类的MAU均在6000万上下,但相比之下音乐游戏和去年同期相比下降了2000万MAU。或许在其他三个品类都有爆款的情况下,音乐游戏这一年里却鲜有爆款支撑,直接导致了数据的下滑。

第四梯队:包括角色扮演、模拟经营、卡牌游戏、动作格斗、塔防守卫、体育竞技。值得一提的是,动作格斗从8000万MAU左右下滑到不到4000万MAU,这也是排在赛车跑酷之后降幅第二大的细分品类。可以看出,玩家对于动作格斗类手游的热度正逐渐下降。

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二、手游细分行业次数时段分布比例赛车跑酷、卡牌、即时战略分别为早、中、晚最热门类型

在不同时段下,玩家对游戏的选择始终保持着一定的规律。

1.早上。8时至9时期间,赛车跑酷、消除游戏是玩家体验次数最多的游戏品类,其中赛车跑酷最高,占比5.3%。这个时间段下玩家更多地出现在地铁、公交等上班途中,所以更青睐单机或弱联网游戏。

2.中午。12时至1时期间,卡牌游戏以7.4%高居第一。或许在为数不多的午休时间内,较为轻度的卡牌游戏是玩家边吃饭边玩游戏的最佳选择。

3.下午。14时至16时期间,音乐游戏占比高达5.9%处于领先。

4.晚上。21时至0时期间,即时战略游戏的使用次数远超其他类型游戏,21点8.3%的占比也是一天中的顶峰。在该时间段内,用户时间更为充裕,有机会参与到更为重度的即时战略游戏中。

5.凌晨。0时至1时期间,体育竞技以4.2%高居头名,动作格斗位居其后。在该时段下,男性游戏用户占比较高,所以对应的游戏类型也更偏向男性玩家。

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三、手游细分行业用户付费比例以《部落冲突》为首的策略游戏最烧钱

手游中最烧钱的当属策略游戏,这其中又以《部落冲突》最为突出,这款游戏在2015年的收入高达惊人的13.45亿美元。在此之后,消除游戏和卡牌游戏以3.2%和2.9%位居二三名。

手游中最不烧钱的则是塔防守卫,其次是音乐游戏和动作格斗。

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bbingamezone账号注册 ,四、手游细分行业用户属性性别、年龄、消费意愿、消费行为

1.性别结构:卡牌游戏男女数量差距最大,塔防最小

在手机游戏细分行业APP用户结构中,男性整体占多数地位。但在音乐游戏、消除游戏,模拟经营游戏上,女性实现了逆袭,占比均超过60%。特别是消除游戏和音乐游戏,占比分别高达65.7%和68.1%。

卡牌游戏是男女相差最为悬殊的品类,男性占比79%,女性只有21%,这个数字甚至比体育竞技、角色扮演等都要低。与之相反,男女相差最不明显的是塔防守卫,男性占比50.2%,只比女性高0.4%。

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2.年龄结构:音乐游戏年轻化,棋牌游戏高龄化

从年龄结构来看,音乐游戏用户中24岁及以下占比57.4%,可见这个品类下的游戏群体更为集中,更为年轻化。而棋牌类游戏用户呈现高龄化特点,41岁及以上用户占比8.6%,相对应的是24岁及以下用户占比30.6%,也是该年龄段在所有品类中最低的。

策略游戏用户中36至40岁的比例超过3成,此年龄段玩家有一定的付费能力,且由于游戏时间不固定,所以更愿意投入到策略游戏中,而不太愿意尝试考验操作及反应的竞技类、音乐类游戏。

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3.线上消费意愿:玩家更愿意在消除游戏中付费

从各类型手机游戏用户线上消费意愿来看,位居高消费意愿前三的是消除游戏、卡牌游戏和塔防守卫,分别达20.3%,19.2%和18.8%。位居低消费意愿前三的则是动作格斗,棋牌游戏和赛车跑酷,分别为44.3%,43.4%和42.1%。

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4.线上消费能力:平均每5个卡牌玩家就有1个付费超1000元

而从用户线上消费能力来看,在1000元以上排名前三的分别为消除游戏,卡牌游戏,和塔防守卫,其中卡牌游戏占比20.4%为最多,而音乐游戏则表现最差,仅有11.9%。可以看出,音乐游戏用户年轻化的特点在一定程度上体现出了付费能力上的不足。

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五、手游月度活跃用户数实力榜前十名腾讯系占一半,千万级MAU产品不含《梦幻西游》

1.MAU榜。开心消消乐以1.2164亿的MAU位居榜首,已然拉开了和第二名QQ欢乐斗地主的差距。王者荣耀紧随其后位居第三。

同时在TOP
10中,除掌上英雄联盟外,腾讯系手游共占据5款,且都在2900万MAU以上级别。值得一提的是,腾讯系手游《保卫萝卜3》借着上线不久保持着的高热度一路飙升至第14名,按此趋势,《保卫萝卜3》将很有可能跻身7月份手游行业MAU前10。

长期占据App
Annie畅销榜首的《梦幻西游》并未出现在该榜单前30。这款网易代表作品以810万的MAU位列第33名,网易另一款《大话西游》位列第45名,MAU528万。通过对比腾讯、网易两家产品,可以看出腾讯坐拥QQ、微信两大入口,对旗下产品的MAU增长起到了至关重要的作用。

2.MAU环比增长率。《保卫萝卜3》、《剑侠情缘》、《宾果消消乐》都属于上线不久的游戏,所以MAU环比增长率会在短时间内飙升。但这并不意味着它一定能够持续地盈利。核心在于,最终能守住多少用户并变现。

3.人均单日使用次数。虽然《大话西游》的MAU数据并不能挤进前十行列,但人均单日使用次数却有9.3次,这个数字在前100名中也仅次于《皇室战争》的10.1次。以至于和网易另一款产品《梦幻西游》相比,大话西游的老玩家打开游戏的次数也更频繁。

《皇室战争》以10.1次的单日使用次数位居第一,这也和游戏机制有着直接关系。相当一部分玩家会定时登录游戏开宝箱,从而大大增加了游戏打开的次数。

4.线上消费活跃率。榜单前10名的线上消费活跃率均在50%以上。在此之外,前100名中,《炉石传说》的消费活跃率高达85.9%,高于第二名《皇室战争》9.1个百分点,成为了最烧钱的游戏,这也与上文提到的“策略游戏最烧钱”相吻合。

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如今,手游市场两大巨头腾讯、网易,已经做得风生水起各成一派,并且盘踞着大量的用户与市场资源。不久前,两家公司的移动游戏营收规模,已分别到达世界第一和世界第三的位置。

从去年底到今年初,两家的代表产品在畅销榜不断上演着激烈的竞争。网易《阴阳师》爆发夺得榜首,配合《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》等产品,为该公司带来畅销榜Top
5的四席。而腾讯的《王者荣耀》通过用户积累超过网易系产品拿下榜首,最近刚推出的《龙之谷》手游也稳居畅销榜第二,在此改写了榜单头部的格局。

对于更多的从业者来说,这些龙头产品的成绩显而易见,而这样的互相竞争,其实贯穿了整个腾讯系和网易系的游戏产品。两家大厂从市场分割、产品布局,再到用户渗透,和整体用户的画像,都有截然不同的表现。葡萄君联合QuestMobile,针对腾讯网易双方头部五款产品进行了用户分析,并计算得出两家大厂对游戏行业渗透率最高的50款产品。

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8月9
日,网易公布了2018财年第二季度未经审计财报。数据显示,本季度网易净收入为162.84亿元人民币,同比增加21.7%。其中,在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币,再次超过百亿。

第二季度,网易游戏业务同比和环比都迎来了增长,来自手游的净收入占在线游戏服务净收入的74.7%。

在产品布局方面,这一季度网易推出了诸多覆盖创新品类的游戏,包括非对称对抗竞技手游《第五人格》、无厘头漫画风5V5对战手游《非人学园》、卡牌竞技手游《影之诗》等,上市以来皆口碑不俗。其中,《非人学园》登陆App
Store短短两天便攀升至免费榜TOP2。而上线前即已登顶App
Store游戏免费榜第一、并获得TapTap预约高达9.5的期待分的《第五人格》,4月12日DAU已破千万,并获得App
Store免费榜(iPhone、iPad)第一、畅销榜第七的成绩。目前累计下载量已超一亿,并长期占据各大排行榜前列。

而在深耕的MMO领域,网易高自由度武侠手游《楚留香》自2月1日全平台公测以来,首周累积新增破1000万,DAU突破280万,上线后登至下载榜第二,长期稳居App
Store畅销榜前列,打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。

除此之外,6月29日网易推出了武侠端游《逆水寒》,上线至今,游戏热度一路高涨,75组服务器,全线爆满。6月创下网吧热度“3D即时类产品”第一名,各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。

众多新品在市场与口碑上的成绩,展现了网易不容小觑的自研实力。而经典产品的长期稳定,则再一次证实了网易的长线运营能力。《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减,而《我的世界》中国版目前累计注册用户已超过1亿。

持续推进的全球化战略,让网易游戏在海外市场同样风生水起。第二季度,网易投资了美国游戏公司Bungie以支持其游戏研发创新。在App
Annie公布的“2018年6月中国App发行商出海收入榜单”中,网易继续位列前三。除了《阴阳师》、《决战!平安京》等产品在海外持续受用户欢迎之外,网易两款战术竞技类游戏在全球市场也屡屡创下新的记录。《终结者2:审判日》登顶了全球59个国家游戏下载榜。2018年5月与6月,《荒野行动》更是蝉联了中国出海手游营收第一,6月还入选了全球iOS
&
Google双端游戏营收前10产品。在日本市场,《荒野行动》也频频登顶日本畅销榜第一,并蝉联了日本Youtube游戏收视第一。

而4月最新上线的《第五人格》,在海外同样表现大热。7月正式登陆海外双平台后,《第五人格》即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App
Store免费榜第一,并获得全球100多个国家的App Store推荐。

今年6月,App Annie发布了iOS
App商店10年数据纵览。在过去10年中,网易跻身全球 iOS 游戏营收Top
10榜单,是营收第三高的公司。

接下来,网易方面还将继续丰富产品线,推出多元化的创新产品,如网易首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致国风妖怪手游《神都夜行录》等。在代理方面,网易还将推出包括陈星汉耗时多年打造的《Sky光·遇》、世界级经典解谜大作《The
Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》、“战争三部曲”战舰IP正统手游续作《战舰世界闪击战》等,以及最新曝光的《EVE
Online》国服。此外,网易游戏与CCP合作研发EVE手游新作《星战前夜:无烬星河》,也预计将在2019年与全球玩家见面。

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一、用户画像对比

总体来看,腾讯凭借多年来的用户积累,基本上已经覆盖到了市场上绝大多数的用户,而随着近年来旗下竞技产品的上扬、以及各城市间的赛事举办,其对二三线、甚至三四线城市的渗透也越来越深入。而面对腾讯的广泛布局,网易选择的是首先用自身经典IP抓住付费力极强的老一代玩家,接下来通过更注重包装的产品改造和营销推广,逐步吸引一二线城市用户,并依靠单产品,打通诸如年轻人群、二次元群体等用户层。

二者的用户圈层更趋于互补,若拼接起来则几乎可以看作整个移动游戏头部市场。

1. 《阴阳师》女性最多,《王者荣耀》女性占四成

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选择两家大厂目前最畅销的五款产品做对比,研究各自的用户画像。首先从性别分布可以看到,《梦幻西游》《率土之滨》《大话西游》的男性占比均在70%以上,除了《率土之滨》这样主打SLG玩法和沙盘策略的游戏外,网易旗下老一代端游IP更吸引男性玩家。相对而言,《倩女幽魂》可以看作是其在MMO品类开拓女性用户的成功案例,女性玩家占比能达到40%以上。《阴阳师》则是凭借对年轻用户、二次元用户的充分渗透,在以下十款重点产品当中,做到了女性用户占比最高的46.4%。

相对网易而言,腾讯强调重度策略竞技的《部落冲突:皇室战争》更受男性玩家的欢迎,而强调即时竞技的《穿越火线:枪战王者》和《王者荣耀》的女性玩家占比并不小,后者更是达到了40%。由此可以推断出,腾讯的竞技类产品在做到大DAU的同时,很可能大破用户性别界限,吸引更多的女性玩家。常见的基于社交链的组队开黑、娱乐型直播,都是这部分女性用户可能喜欢的点。此外,MMO类的《剑侠情缘》和《梦幻诛仙》由于本身IP基因和营销导向的关系,也维持了比较高的女性比例。

2. 尽管女性最多,但《阴阳师》的单身狗更多

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女性玩家多并不代表游戏中能更好的配对,比如《阴阳师》里就有80%以上的玩家处于单身状态,甚至不及《王者荣耀》。反而是《大话西游》这样的老IP,以MMO强社交的为主要架构的游戏中,已婚人士居多。不得不感叹,虽然《阴阳师》爆发初期确实涌入大量女性玩家,她们甚至带动了自己的亲朋好友以及伴侣,但更加年轻的玩家以及二次元属性聚集起来的玩家,还是以单身为多。

从另一个角度来看,基于卡牌的玩法给人的体验相对贴近单机游戏,而基于社交的MMO玩法,或是基于竞技的多人玩法会带来更多人与人的交流,由此扩展出来的社交链更利于游戏内的玩家生态平衡。

3. 腾讯通吃各年龄段,网易对症下药

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从用户年龄分布来看,腾讯头部产品并没有可以区分用户群,不论产品品类玩法如何,其用户在24岁以下、25~30岁、31岁~40岁,41岁以上的分布比例基本维持在5:2.5:1.5:1。其原因可能在于两方面,一是腾讯借助长期积累的方法论套用到每款产品,以相对适度的用户年龄比例来维持各产品的生命周期,二是当用户基数到达一定阈值形成广泛传播以后,用户年龄段分布更趋于平均。

与腾讯不同的是,网易系产品对用户年龄段有着明显的选择倾向,《阴阳师》和《梦幻西游》更趋于吸引24岁以下的年轻玩家,《倩女幽魂》和《率土之滨》则相对平均,而《大话西游》对25~30岁的玩家有更强的吸引力。可见对于没有自身用户平台的优势,网易更需要通过产品去打通用户圈层,再将这些用户汇聚到自身品牌之下,转而导向其他的产品。

同时从整体来看,老一代端游IP的大龄玩家会占据更大的比例,比如31~35岁玩家在《梦幻西游》中占16.4%,在《大话西游》中占15.6%,在《剑侠情缘》中占13.8%。

4. 竞技品类容易渗透三四线城市,高包装产品对一二线城市挖掘更深

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从几款产品在各线城市的用户分布来看,《阴阳师》《皇室战争》这类海外元素更多、注重产品包装和美术表现的产品更容易吸引一二线用户的目光,相对而言,老IP如《梦幻西游》《大话西游》《梦幻诛仙》,以及竞技类的《王者荣耀》《穿越火线:枪战王者》则更好得渗透到了三四线城市。

而以用户流入的角度来考虑,《阴阳师》和《皇室战争》都是借助微博微信等社交媒体的火爆,以及自媒体的传播实现的话题爆发,而这些平台上的用户其实也以一二线用户为主。相对而言,老一代端游IP为了更好地吸引老玩家,采取的大多是更大范围的地推,另外诸如《倩女幽魂》与电视剧联动,也属于撒网式的推广,也更容易覆盖到三四线城市的用户。

5. 网易系产品土豪多,腾讯系则主打小额付费

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从用户消费能力来看,网易系产品普遍大额付费玩家更多,1000元以上付费玩家占比均在15%以上,《阴阳师》甚至占比超过20%,而200元以下小额付费的玩家占比均不超过40%。从某种角度来说,网易系产品更要求玩家长期付费或是大额付费,《阴阳师》采用的概率抽卡模式也是非常消耗资金的设计。相对而言,腾讯系产品对玩家付费的要求更低,除了《剑侠情缘》以外,大额付费玩家均不超过15%,200元以下的小额付费玩家均能达到40%。

以产品玩法的角度分析,MMO类、卡牌类付费坑较大,并且具备更多的长线付费模式,相对而言竞技类游戏的单次付费内容更多,主要还是以大用户量来实现高营收。值得一提的是《皇室战争》虽然也引入了抽卡机制,但他的小额付费玩家是几款产品当中最多的,达到50.6%。可见《皇室战争》在设计机制上更鼓励玩家的小额付费。

6. 腾讯系产品低端机适配性更强,网易系玩家更爱用高端机

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从用户终端价格分布来看,腾讯系游戏对低端机的适配做得更加到位,特别是在实时联网要求更高的竞技类游戏《王者荣耀》《穿越火线:枪战王者》中,使用2000元以下终端进行游戏的玩家甚至接近40%,《皇室战争》甚至达到41.2%。但是MMO类的《梦幻诛仙》和《剑侠情缘》的高端机需求更多,主要是受到产品资源容量和游戏画面表现的影响。由此来看网易系游戏以MMO居多,自然对终端的要求也更高,可见其3000元以上高端机用户的占比基本都在40%以上,《阴阳师》这样更加注重画面等方面包装的产品,更是达到51.1%的占比。

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二、用户重合度分析

1. 《王者荣耀》几乎吃透了整个市场

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先看腾讯网易十大产品的用户游戏喜好,可以明显的发现,各款产品的用户最喜欢的其他移动游戏都是《王者荣耀》,足以说明这款产品在全品类游戏用户当中的渗透,而除了《王者荣耀》以外,能够在多品类游戏的用户当中无差别形成扩散的,仅有《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《天天酷跑》等休闲游戏,以及《QQ欢乐斗地主》等传统棋牌游戏。

究其原因,《王者荣耀》虽是重度的多人即时竞技游戏,但游戏节奏快、耗时短、反馈感强的特点,使得这款产品很容易嵌入其他产品的用户碎片时间,再加上游戏内外的强社交体系,促成了它对各品类游戏用户的渗透。而另一方面,《王者荣耀》的游戏体验并不受限于题材的设定,而基于不同题材制作的如MMO、卡牌、RPG类游戏则有着很高的辨识度门槛,再加上重度化的体验设计,导致的是不同游戏的用户难以跨越这些障碍,渗透到别的游戏当中。

2. 腾讯视频、爱奇艺、优酷是游戏用户的首选

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从各款游戏的用户对视频软件的利用率来看,腾讯视频、爱奇艺视频和优酷,是游戏用户消费视频内容的首选平台,而根据每款游戏对试听内容的推广侧重,以及在跨界营销上的选择,部分产品的用户会更侧重其中某一个视频平台。比如《梦幻西游》和《倩女幽魂》跟乐于使用爱奇艺视频,《阴阳师》的用户则更喜欢优酷。另外值得注意的是,由于《阴阳师》覆盖了大量二次元用户,所以这些用户使用率最高的bilibili也是值得关注的视频平台。

网易《阴阳师》的音乐剧终于迎来公开发布,为此网易举办了一场《阴阳师》音乐剧发布会,主演名单、制作班底等消息也悉数公布。但令人意外的是,这只是一场发布消息的活动,却引来了大量玩家粉丝的聚集,甚至许多没有票的玩家也甘愿在门口拍照、观望,或等待机会进入场内。

三、腾讯与网易50款产品,渗透了行业60%以上的活跃用户

根据QuestMobile数据统计,腾讯与网易活跃用户数量最高的50款游戏,渗透了安卓市场67.2%的活跃用户,以及77.6%的iOS用户。其中《王者荣耀》单款产品的渗透率高达18.9%和17.1%,可见这款产品已经成为国内市场的霸主级产品,即便营收额可能与排在其后的产品差距不算太大,但对用户的渗透已经达到了其他产品难以企及的高度。

除了《王者荣耀》,腾讯系产品基于大DAU的优势,各个产品的活跃用户量都高于行业平均水准,特别是棋牌休闲类的产品,有着更明显的数据表现。但刨除这类产品以后,再来对比腾讯和网易系的产品,可以发现以下几个现象:

1.
《阴阳师》对iOS和安卓平台的渗透率,依然高于腾讯除《王者荣耀》以外的产品;

2.
竞技类游戏如《王者荣耀》《皇室战争》《穿越火线》的渗透率整体高于其他品类;

  1. MMO品类依然保有较高的渗透率,但已不再占据优势;

4.
腾讯《街头篮球》与网易《镇魔曲》月活跃率明显较低,流失现象比其他重度产品更明显;

  1. 《王者荣耀》与《阴阳师》的用户粘性依然高于市场上其他重度产品;

6.
《皇室战争》和《王者荣耀》的单日打开次数最高,更贴合当下用户的使用场景;

7.
重度卡牌以及MMO游戏是打工感最强的品类,最高单次使用时长基本在6~8小时。

附录:腾讯与网易热门手游粘性榜(安卓/iOS端,完整数据)

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行业渗透率:在统计周期内,该游戏的活跃用户数占手游行业活跃用户数的比例。

活跃率:在统计周期内,当周期内的日均活跃用户数除以当周期的总活跃用户数。

N日留存率:每日新安装用户数在第N日仍启动该应用的用户数占比。

人均单日使用次数:在统计周期内,该游戏的每日总使用次数除以其每日活跃用户数。

人均单次使用时长:在统计周期内,平均一个用户在单次使用该游戏的有效时长。

这样的热情让笔者回想起了去年《阴阳师》刚刚上线突然爆发的场景,当时朋友圈的刷屏现象还历历在目,SSR、欧洲人等呼声特别高,甚至带动了大量小白玩家开始涉足卡牌游戏。此后,记者也在持续关注《阴阳师》,看着它从爆发到现象级,从现象游戏到泛娱乐布局,用一年的时间,尝试将这一IP全面铺开。

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《阴阳师》过去一年有太多的故事

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